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Le système de l'analyse de l'information de marketing - l'ensemble des méthodes parfaites de l'analyse des données de marketing et les problèmes du marketing. Cependant une série de sociétés trouve l'approche semblable ou trop technique, ou trop académique.

Le système de l'information de marketing - le système agissant constamment de la corrélation des gens, l'équipement et les accueils méthodiques, destiné à la collecte, les classifications, l'analyse, les estimations et les diffusions de l'information actuelle, opportune et exacte pour l'utilisation par ses managers de la sphère du marketing en vue du perfectionnement de la planification, la mise en oeuvre et le contrôle de l'exécution des actions de marketing. On peut présenter la conception du système de l'information de marketing en forme du schéma.

Les vendeurs tout se servent plus largement des instruments non de prix du marketing, tels, comme l'appropriation aux marchandises des noms de marque, l'individualisation des marchandises, la publicité et la stimulation de la distribution, et lui est nécessaire l'information comment le marché réagit à l'utilisation de ces instruments.

L'investigateur ne doit pas étourdir les directeurs selon le marketing de la quantité et la subtilité des méthodes statistiques utilisées par lui. Cela embrouillera seulement les directeurs. Il faut présenter les résultats principaux nécessaires à la direction de la société pour l'acceptation de principales décisions essentielles de marketing. L'étude est utile, quand il contribue à la réduction de l'incertitude, à qui se sont heurtés les spécialistes du marketing.

Le jour et le temps de la recherche d'information doivent être défini. En outre il est nécessaire de fixer le lieu de la tenue de l'étude. L'investigateur doit mesurer l'urgence et le confort avec le désir d'étudier des personnes peu accessibles au temps convenant.

D'abord la société établit le but de la compagnie définissant les directions totales de la planification du marketing. Ces buts sont influencés par les facteurs de l'environnement (la compétition, le gouvernement, les économies. Les plans de marketing insèrent les facteurs contrôlés définis dans les paragraphes précédents, y compris le choix du marché de but, le marketing de but, le type de l'organisation du marketing, la stratégie de marketing (la marchandise ou le service, la distribution, la progression et les prix et la gestion.

Deuxièmement, la propriété "", inhérent à tous les produits matériels en principe manque. La particularité de l'information est aussi ce qu'elle est appliquée comme la ressource ou la partie des moyens de production de la gestion et simultanément sa partie sont consommés à titre des moyens principaux. Cela crée les difficultés définies à l'utilisation des produits d'information et la définition du coût du service des utilisateurs.

Par les possibilités essentielles potentielles assurant un très haut niveau ROE à des segments du marché des services d'information (même dans les cas où la société concrète du secteur tertiaire défini au moment donné du temps n'a pas telles significations ROE).

Si l'investigateur ne connaît pas exactement qu'il faut étudier, il faut passer l'étude préalable. Son but - définir nettement le problème, en utilisant l'analyse d'information. Après cela on doit faire l'étude finale - la collecte des données structurée et l'analyse pour la décision de la tâche concrète ou l'acquisition du but concret.